El Plan de Gobernanza 2008-2011 propone un ambicioso conjunto de intervenciones en turismo que permitirán:
Reestructurar y adaptar el sistema turístico de Cantabria a las nuevas exigencias y condiciones del mercado.
Hacer de él un sistema turístico competitivo basado en la calidad.
Convertirlo en un sistema turístico sostenible, orientado al incremento de los beneficios sociales y económicos de Cantabria.
Objetivo final: Convertir la industria turística cántabra en un motor de creación de riqueza y alternativa a otras formas de economía